A cikksorozat második részében John Caroll a weblap tervezés helyes sorrendjének, illetve a keresőoptimalizálás megértésének fontosságára hívja fel a figyelmet, valamint a honlap karbantartásával kapcsolatosan is hasznos tippeket ad olvasóinak.

Ne csak tartalmat adjunk hozzá!
A tervezés- és kivitelezés során felmerült igények másik része, hogy készülő weblapunkhoz "mindössze tartalmat adjunk". Ez a gondolkodásmód ugyanakkor ellentmond egy honlap szabályos fejlesztésének. A fejlesztés első lépcsője ugyanis a marketing-terv készítése, majd ezek után lehet megalkotni az ügyfelek többsége számára készítendő honlapunk szerkezetét, amely az általunk megcélzott piaci réseket is hasznosítja, ezt pedig a tartalom és a design együttes létrehozása követi. Ha ugyanis először honlapunk majdani arculatát terveznénk meg, majd pedig a tartalom megtervezésével és hozzáadásával folytatnánk, az olyan lenne, mintha először megterveznénk a házat, majd eztán akarnánk eldönteni hány hálószobát szeretnénk benne. Ahogyan ez a ház nem felelne meg igényeinknek, az így tervezett honlap sem tudná megfelelően támogatni vállalkozásunkat. A tartalom hozzáadása pedig kritikus fontosságú, illetve honlapunk előlépése érdekében a megfelelő típusú tartalom megválasztása még fontosabbnak mondható. Az azonnali cselekvésre felszólító, call-to action elemek hibás elkészítése pedig határozottan rontani fogja a honlapunkról kialakult összképet.

Találjanak ránk!
Talán ez lehet a legidegesítőbb része a cégeknél felmerülő igényeknek. A legtöbb "csináld-magad" szolgáltatás ugyanis szponzorált link kampányként határozza meg, hogy a különböző keresőmotorok rátaláljanak oldalunkra, Bár a szponzorált linkek valóban értékesek lehetnek az internetes marketing kampányok során, ám semmiképpen sem tekinthetők a keresőmarketing egyedüli eszközének.

A sikeres üzleteknél pedig a legtöbb esetben szükséges lehet az organikus listákon való pozicionálás, hogy a közösségi média eszközeinek integrálásán keresztül az internetes marketing erejét teljes mértékben ki tudjuk használni.

Az organikus keresőmotorokon belül elért helyezés megköveteli, hogy megértsük a Google, a Yahoo, illetve a Bing működését, valamint weboldalunk készítésekor mindenütt ezen rendszerek szabványaihoz alkalmazkodjunk. Az egyes adatokat össze kell hasonlítanunk a versenytársak által használt kulcsszavakkal, valamint idődről-időre a weblapokon végzett számos kiigazítással is. A megfelelő keresőoptimalizálást ugyanakkor nem lehet kizárólag ezen megoldások köré építeni. A hirdetések ajánlata láttán így sokszor úgy érzem, mintha ezek tipikus "beetető" (bait and switch) fogások lennének, amelyek azzal vezetik félre a laikus vásárlót, hogy honlapjuk így egy csapásra "felugrik"" a Google organikus lista első oldalára.

Ésszerűen tartsuk karban!
Egy cégnek nem kellene fizetni a honlap olyan alapvető karbantartásáért, mint például a telefonszám megváltoztatása vagy a képek feltöltése. Ennek ellenére a "csináld-magad honlapoktól kezdve a webdesigner cégek által létrehozott weboldalakig túl sok technikai megoldás létezik. Ez egyébiránt soha nem lehetne meghatározó tényezője az általunk választott szolgáltatás típusának. Másfelől a karbantartásra soha ne válasszunk olyan céget, amelynél alapvető szolgáltatások között nem szerepel, hogy a honlapunkon kívánt változtatásokat könnyedén végre tudjuk hajtani.

Összegzés
A "csináld magad" honlap egyik módszere annak, hogy egyedül készíthessük el weboldalunkat. A honlap készítés bonyolultsága persze munkatervről munkatervre változik, ám amennyiben hiányzik a fejlesztés irány, valamint az ehhez szükséges tapasztalat, akkor csakis a képzett honlap fejlesztő ajánlott. Ilyenkor a keresőoptimalizálás terén szerzett előnyök ugyanis magától értetődően nem léteznek. A marketing előny, valamint a vásárlóink számára kínált megoldásokba helyezett bizalom pedig elveszik. Tudván, hogy a cégek 99 százaléka a világhálón keresztül bukik meg, vállalkozásunk nem engedheti meg, hogy ezt a megoldást válassza. Ebben a helyzetben ugyanis, a régi mondás, miszerint "ki mint vet, úgy arat" még határozottabban bizonyul igaznak.

Érzésem szerint azonban a cikkben említett megoldások a nehéz helyzetben levő, szűkös költségvetéssel rendelkező vállalkozások áldozatává lehetnek. A marketing területén pedig több "beetetéssel" találkozhatunk, mint ahánya erős alternatíva létezik.

A szerzőről
A marketing és a tervezés üzletágában közel 20 éves tapasztalattal bíró John Caroll, aki A.C.E és SEMPO tanúsított. Internetes marketing tervei már számos üzletnek segítettek abban, hogy az internetes illetve a hagyományos marketing stratégiákat használó vállalkozások egyaránt sikereket érjenek el. Szintén az ő nevéhez fűződik a MAxWebGear, valamint az InegrityWebsiteDesign alapítása is.

Honlapkészítés referenciákkal, keresőbarát webáruház készítés.

Minden jog fenntarva Pontkom Stúdió Kft.