Google Panda frissítése 4. rész

Az építmény meginog – Alapvető változások a keresőoptimalizálásban, avagy mit hoz számunkra a Google Panda 2.2-es frissítése 4. rész

A minőségi tartalom kialakítása mellett látogatóink viselkedésére is figyelemmel kell lennünk SEO stratégiánk során. Amelyet a felhasználói, valamint használati mutatókkal számszerűsítenek. Cikksorozatunk befejező részében e mérőszámokra való optimalizálásról is olvashatnak.

Böngésznek vagy pattognak…?

A megfelelő design és tartalom kialakítása után tehát optimalizálnunk kell a felhasználói, illetve a használati mérőszámokat (user and usage metrics). Itt olyan tényezőkről van szó, amelyek miatt az emberek egyáltalán a honlapunkra jönnek, beszélnek róla, illetve ezeket hasonlítják össze más – hasonló piaci rést megcélzó – oldalakkal.

Ebből a szempontból kiemelten fontos látogatóink viselkedése. Hasznosnak, és élvezetesnek tartották a honlapunkon töltött időt. Ha igen, akkor „böngészőknek”, ellenkező esetben pedig „pattogóknak” számítanak. Ha átlagosan 2-4 oldalt néztek meg honlapunkon, akkor böngésznek (browsing) vagyis az érkezési oldalunk kívül érdekelte őket weboldalunk mondanivalója. Ez jó böngészési rátának számít. Ha ez az érték 1,5 körül van, akkor az – például egy speciális témával foglalkozó híroldalon – még mindig tisztességes eredménynek mondható. Ellenben, ha a mutató 1,001 körüli értéket vesz fel, akkor látogatóink nagy részét nem érdekli honlapunk. Ilyenkor „pattognak” (bouncing) vagyis a főoldalt követően rögtön visszatérnek a kereséshez, amely miatt a keresési eredményekből származó átkattintási ráta is romolhat.

A honlapunkra látogatók a cím, a domain név, valamint a forráskód egy részlete alapján találják meg honlapunkat. Itt Mr. Fishkin arra figyelmeztet, hogy érdemes egyszerű domain nevet választani, hiszen a három kötőjellel ellátott tartománynevek spamként hatnak, így sem a keresőmotorok, sem pedig a felhasználók megnyerése szempontjából nem célszerű ilyen domain nevet használnunk.

A Google mindet lát

A korábbiakban már szó esett a Google Panda működésének alapjairól. Most nézzük meg, hogy milyen tényezőket vizsgálnak a honlapok értékelése során. Az eddig elmondottakhoz Mr. Fishkin hozzáteszi, hogy a Googlenak minden lehetőség adott, hogy megfigyeljék oldalunk szereplését, A Google Chrome, az Android, illetve a Google Toolbar ugyanis egyaránt alkalmas platform arra vonatkozóan, hogy megnézzék és ellenőrizzék oldalunk szereplését. Például meg fogják nézni a honlapunkra érkező forgalom mennyiségét, valamint sokszínűségét, valamint az összes felhasználói, illetve használati mutatót is figyelembe fogják venni. Végül minden mutatót és adatot összeszednek, beleteszik őket a gépi tanulási algoritmusba, majd a Panda lényegében újraszámolja őket. Ez a folyamat ugyanakkor akár 30-40 napot is igénybe vehet. Tulajdonképpen ez az oka annak, hogy a Google nem frissíti naponta vagy hetente az adatait.

Mit hoz a jövő?

Talán az eddigiekből már világos lehet, hogy a Pandától sokan szeretnének szabadulni. Ilyen tapasztalatokról Mr. Fishkin is beszámol, azonban erre nincsen mód addig míg az eredményeket nem számolták újra. Érdemes hát a Google Analyticset használni arra vonatkozóan, hogy nyomon követhessük honlapunk eredményességét. Ha ugyanis itt azt látjuk, hogy az emberek már nem töltenek több időt az oldalunkon, nem hivatkoznak rá, valamint sem a forgalmunk, sem az előbb említett mutatók nem mutatnak növekedést, akkor érdemes elgondolkodnunk, hogy valahol változatlan hagytunk egy problémát, amelyet a Panda próbál megoldani, mi pedig feltehetően nem tudunk.

Végezetül. Mr Fishkin elismeri, hogy a most hallottak ijesztőek és kemény tények lehetnek. Az is tény, hogy vannak olyan oldalak, amelyekre a Google Panda kemény csapást mérhet. Ugyanakkor nem valószínű, hogy a Google a most kialakított rendszeren már sok változást tervezne. A Panda legnagyobb előnye a Google részéről ugyanis, hogy a felhasználói élmény szempontjából határozza meg a keresési találatokat. A felhasználók szempontjából pedig azért, mert a keresési találatok között nem kell sok haszontalan oldalt végignézniük. A Google szereti ezt a módszert, így Mr. Fishkin véleménye szerint idővel egyre többet fogunk a Panda tevékenységéből látni, valamint ezen fejlesztésük hatása egyre erőteljesebben érződhet a keresőoptimalizálásban is. Az új trend tehát megszületett, kérdés, hogy a számos honlap tulajdonos, webmester, és internetes stratéga hogyan tud majd erre felkészülni…